“重慶造”文旅微短劇謀劃“出圈”
微短劇《溫度》《重慶遇見(jiàn)愛(ài)》海報(bào)。（受訪者供圖）
《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》日前發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。隨著微短劇在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播手段、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等方面優(yōu)化，跟著微短劇去旅行逐漸成為一種新風(fēng)尚。
被治愈系微短劇中的慢生活打動(dòng)，想要去古城墻邊走一走；因劇中呈現(xiàn)的家國(guó)情懷而追憶古今，準(zhǔn)備去歷史博物館逛一逛……今年以來(lái)，隨著文旅微短劇創(chuàng)作熱度飆升，在打動(dòng)人心的同時(shí)，也為各地文旅消費(fèi)再添熱度。
“重慶造”微短劇正積極探索“微短劇+文旅”，推介了江津區(qū)會(huì)龍莊、北溫泉、南溫泉、崇龕油菜花海、雙江古鎮(zhèn)等地。微短劇如何才能打動(dòng)人心，變“流量”為“留量”？記者就此進(jìn)行了走訪。
5部“重慶造”微短劇獲推薦，帶動(dòng)實(shí)景取景地“出圈”
為了引導(dǎo)推動(dòng)一批聚人氣、接地氣、暖人心、有生氣的微短劇作品的拍攝與傳播，今年初，國(guó)家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。如今，該計(jì)劃已經(jīng)發(fā)布了5批162部推薦劇目，這些作品積極探索“微短劇+文旅”，以“微短劇+”實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。
在這些推薦劇目中，有5部各具特色的重慶作品入選。《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》講述了天賦異稟的女子楊芊芊成長(zhǎng)為武林盟主的故事，展現(xiàn)了堅(jiān)韌勇敢、拼搏進(jìn)取的俠義精神。《溫度》講述了圍繞溫泉元素發(fā)生的孤獨(dú)癥療愈、文化傳承、鄉(xiāng)村振興等溫情故事，展現(xiàn)重慶的歷史人文、山水風(fēng)景和新時(shí)代人們的美好生活。《重慶遇見(jiàn)愛(ài)》則以重慶獨(dú)特的城市風(fēng)貌為背景，聚焦新時(shí)代青年投身鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的歷程。此外，《嗨！微劇場(chǎng)之煙火星辰民生季》《遇見(jiàn)可克達(dá)拉》也于近期入選。
這些劇目以微短劇來(lái)推介地方文旅資源，帶動(dòng)實(shí)景拍攝地和各個(gè)文旅場(chǎng)景“出圈”。從這些作品的取景拍攝地來(lái)看，《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》取景地為江津區(qū)會(huì)龍莊，《溫度》取景地有北溫泉、南溫泉等12個(gè)溫泉景區(qū)，《重慶遇見(jiàn)愛(ài)》主要在潼南取景，包括崇龕油菜花海、雙江古鎮(zhèn)等。
通過(guò)故事的包裹，微短劇中那些極具地域性的地理標(biāo)志、文化標(biāo)識(shí)和精神標(biāo)識(shí)變得溫潤(rùn)而豐富，劇中呈現(xiàn)的旅游場(chǎng)景也在潛移默化中影響著觀眾的選擇，帶動(dòng)實(shí)景拍攝地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》為例，全網(wǎng)曝光超21億，古裝題材與有著百年歷史的會(huì)龍莊相契合，讓這座群山環(huán)抱、綠野幽靜的莊園吸引了不少游客探秘。
政策扶持，微短劇更具辨識(shí)度
事實(shí)上，自從國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃之后，各大城市頻頻頒布相關(guān)利好政策，從資金支持、資源傾斜、基地建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面“卷”了起來(lái)。比如鄭州要打造“微短劇創(chuàng)作之都”，杭州臨平提出要打造“全國(guó)微短劇名城”。
每年接待上百個(gè)影視劇組的重慶也在暗暗發(fā)力。早在今年5月底，市委宣傳部、市廣播電視局就聯(lián)合印發(fā)《重慶市推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)影視劇高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提到了9項(xiàng)行動(dòng)，第一項(xiàng)就是推進(jìn)“微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃。
具體來(lái)說(shuō)，就是把微短劇作為網(wǎng)絡(luò)影視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的重要內(nèi)容，注重與各行業(yè)發(fā)展融合，賦能各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；深化拓展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)各行業(yè)主管部門(mén)，多方整合資源力量，共同打造涵蓋文化旅游、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、都市生活等領(lǐng)域的微短劇IP矩陣；建立微短劇精品選題庫(kù)，組織開(kāi)展精品選題劇本創(chuàng)意征集活動(dòng)，聚力打造系列精品微短劇。
“尤其是今年以來(lái)，我們加強(qiáng)了對(duì)微短劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、相關(guān)影視拍攝基地的調(diào)研走訪，在選題策劃、劇本打磨、資源調(diào)配、宣傳推廣等方面提供全流程指導(dǎo)服務(wù)。”市廣播電視局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了更好地服務(wù)微短劇創(chuàng)作，市廣播電視局主動(dòng)壓縮備案審批時(shí)限，從30天縮減到15天，激發(fā)創(chuàng)作積極性。
雙向奔赴，影視公司積極投入創(chuàng)作浪潮
在政策與業(yè)態(tài)雙重利好的背景下，重慶本土微短劇公司積極投入創(chuàng)作。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)DataEye10月底發(fā)布的“2024短劇熱力值1—9月盤(pán)點(diǎn)”顯示，1—9月在各城市的微短劇平臺(tái)熱力值（投流金額）方面，重慶以19億元位列第二，其中僅重慶麥芽傳媒有限公司一家就達(dá)到15.34億元。而在短劇承制方的盤(pán)點(diǎn)中，重慶四月聯(lián)盟以9.27億元熱力值位居全國(guó)第一，幾乎是第二名和第三名數(shù)據(jù)的總和。此外，重慶年度視野文化有限公司等亦在微短劇領(lǐng)域深耕。
“地形錯(cuò)落造就山水相依、高樓林立的城市景觀，使重慶成為影視拍攝的‘天然攝影棚’，重慶大學(xué)美視電影學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院等本土高校的專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，也為影視拍攝提供了沃土。”麥芽傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，重慶微短劇產(chǎn)業(yè)能夠在全國(guó)占有一席之地，得益于重慶特有的城市風(fēng)貌和較為豐富的從業(yè)人才供給。
在前幾日剛剛落幕的2024成渝影視發(fā)展大會(huì)上，麥芽傳媒打造“短劇+文旅”跨界產(chǎn)業(yè)融合新標(biāo)桿還入選了2023—2024年度川渝影視發(fā)展“10+1”成果。除了《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》以外，麥芽傳媒創(chuàng)作拍攝的《絕世紅顏》《咸魚(yú)化龍震九天》等10部爆款微短劇，為江津會(huì)龍莊、永川松溉古鎮(zhèn)等景點(diǎn)帶去超50億流量。麥芽傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)“微短劇+文旅”的深入實(shí)踐，引導(dǎo)觀眾沉浸式感受微短劇與旅行地的強(qiáng)鏈接，為重慶文旅推廣、IP打造、出圈曝光出力，讓重慶城市特色、文化底蘊(yùn)和旅游目的地的IP價(jià)值被更多更好地看見(jiàn)、感知。
重慶年度視野文化有限公司除了出品的第一部文旅微短劇《重慶遇見(jiàn)愛(ài)》即將上線騰訊播出外，該公司已經(jīng)儲(chǔ)備了超過(guò)20部本土文旅微短劇作品。
年度視野相關(guān)負(fù)責(zé)人十分看好重慶的地域優(yōu)勢(shì)。在她看來(lái)，微短劇與文旅之間更像是雙向奔赴的關(guān)系。“微短劇需要挖掘文旅資源中的文化內(nèi)涵讓作品更具辨識(shí)度，而文旅產(chǎn)業(yè)需要微短劇等影視作品來(lái)擴(kuò)大知名度與影響力。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，在這樣的背景下，年度視野將堅(jiān)持精品策略，無(wú)論在劇本打磨還是拍攝階段，都以市場(chǎng)需求為核心，深挖地方文旅資源，讓文旅不再當(dāng)背景板，而是融入人文情感、故事情節(jié)，使作品變得有活力、有生命力、有感染力，進(jìn)而推動(dòng)“微短劇＋文旅”實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
